Event w obiekcie mixed-use nie ogranicza swojego oddziaływania wyłącznie do uczestników konkretnej imprezy. Osoby przychodzące na wydarzenie mogą korzystać również z innych funkcji obiektu, odwiedzając lokale gastronomiczne, sklepy czy punkty usługowe. Powstaje w ten sposób efekt wzajemnego oddziaływania najemców, w którym wydarzenie staje się dodatkowym źródłem ruchu i kontaktem z ofertą obiektu.
Wydarzenia w mixed-use: restauracje i kawiarnie korzystają z efektu „przed i po”
Jednym z najbardziej bezpośrednich skutków organizacji wydarzeń jest wzrost zainteresowania restauracjami i kawiarniami. Uczestnicy imprez często szukają miejsca, w którym mogą zjeść przed rozpoczęciem wydarzenia. Po jego zakończeniu pojawia się natomiast potrzeba spotkania przy napoju lub posiłku.
Ten efekt „przed i po” pozwala lokalom gastronomicznym wykorzystać ruch wygenerowany przez wydarzenie. Klienci nie muszą być zainteresowani wyłącznie samą ofertą restauracji – ich obecność w obiekcie wynika z eventu, a wizyta gastronomiczna staje się dodatkowym elementem pobytu.
Klient eventowy może generować wyższy rachunek
Wydarzenia wpływają również na strukturę wydatków klientów gastronomii. Osoby uczestniczące w imprezie mogą być bardziej skłonne do zamawiania pełnych zestawów dań oraz alkoholu, szczególnie gdy posiłek lub spotkanie stanowi część świętowania okazji związanej z wydarzeniem.
Podczas wydarzeń rośnie popyt na szybkie jedzenie
Eventy zmieniają również charakter zamówień. W czasie trwania wydarzenia zwiększa się zapotrzebowanie na szybkie przekąski oraz dania przeznaczone na wynos. Tego rodzaju oferta odpowiada potrzebom osób, które nie chcą opuszczać wydarzenia na dłużej, a jednocześnie chcą coś zjeść.
Sklepy zyskują dzięki cross-shoppingowi
W przypadku handlu detalicznego istotnym mechanizmem jest cross-shopping. Osoby przyciągnięte do obiektu przez wydarzenie mogą przy okazji oglądać witryny sklepowe i dokonywać zakupów impulsowych.
Wizyta, której głównym celem było uczestnictwo w evencie, staje się więc okazją do kontaktu z ofertą handlową. Dla sklepów oznacza to dodatkowy ruch klientów, którzy w innych okolicznościach mogliby w ogóle nie pojawić się w danym obiekcie.
Event może budować bazę przyszłych klientów
Wpływ wydarzenia na handel nie musi kończyć się w dniu imprezy. Osoby, które po raz pierwszy zauważą konkretny sklep podczas eventu, mogą zapamiętać jego obecność i wrócić w przyszłości.
W ten sposób wydarzenie przyczynia się do zwiększenia świadomości istnienia poszczególnych marek. Efekt powracającego klienta jest szczególnie istotny w przypadku osób, które wcześniej nie miały powodu, aby odwiedzać dany obiekt mixed-use.
Tematyka wydarzenia może bezpośrednio wspierać sprzedaż
Znaczenie ma również dopasowanie tematyki eventu do profilu sklepów znajdujących się w obiekcie. Warsztaty związane z modą mogą generować większe zainteresowanie butikami odzieżowymi, natomiast targi rzemiosła mogą wspierać sprzedaż w sklepach związanych z wyposażeniem i aranżacją wnętrz.
Korelacja tematyczna sprawia, że wydarzenie staje się nie tylko źródłem ruchu, lecz także narzędziem kierowania zainteresowania uczestników do konkretnych kategorii handlowych.
Punkty usługowe mogą łączyć wizytę z udziałem w evencie
Wydarzenia wpływają także na funkcjonowanie usług. Klienci mogą planować udział w imprezie razem z wcześniejszą wizytą u fryzjera, kosmetyczki czy manicurzystki działających na terenie obiektu.
Powstaje w ten sposób synergia terminów. Uczestnictwo w wydarzeniu staje się dodatkowym powodem do skorzystania z usługi, a pobyt w obiekcie zostaje wydłużony o kolejną aktywność.
Rozrywka korzysta ze zwiększonego zagęszczenia klientów
Szczególnie wyraźny może być wpływ wydarzeń na usługi związane z rozrywką. Kina, kręgielnie czy sale zabaw mogą notować większe obłożenie dzięki ogólnemu wzrostowi liczby osób przebywających w obiekcie.
W tym przypadku nie zawsze musi istnieć bezpośredni związek pomiędzy tematyką wydarzenia a konkretną usługą. Znaczenie ma samo zwiększenie zagęszczenia ludzi i liczby potencjalnych klientów.
